Stijgende kosten leiden tot krimp donatiebudget Nederlander

• Aantal donateurs blijft met 81 procent van alle Nederlanders boven de 18 jaar vrijwel gelijk

• Toegenomen inflatie en hoge energieprijzen voornaamste redenen voor krimp donatiebudget

• Wegnemen drempels donateurs essentieel voor goede doelen en maatschappelijke organisaties

Aandeel Nederlandse donateurs dat 50 euro of meer geeft daalt fors

Bijna de helft van de Nederlandse donateurs geeft aan dat zij als eerste snijden in donatiebudget aan goede doelen en maatschappelijke organisaties, wanneer de eigen uitgaven moeten worden beperkt. Dit heeft tot gevolg dat de hoogte van de giften van Nederlandse gevers afgelopen jaar flink is afgenomen, zo blijkt uit onderzoek van de afdeling Filantropie Advies van ABN AMRO MeesPierson naar het geefgedrag van Nederlanders. Hoewel het aantal donateurs in Nederland in 2023 vrijwel gelijk is gebleven in vergelijking met vorig jaar, is het aandeel Nederlandse donateurs dat per jaar tussen de 50 en 250 euro én meer dan 250 euro doneert respectievelijk met 8 en 7 procentpunt verminderd. Het aandeel Nederlandse gevers dat tot 50 euro doneert is wel toegenomen van 41 naar 56 procent van alle donateurs. De toegenomen inflatie (50 procent), hoge energieprijzen (48 procent) en mogelijk dreigende recessie (45 procent) worden vaak genoemd als reden om minder te kunnen of willen doneren. Wel geeft bijna één op de twee Nederlanders aan graag meer te doneren als hun budget dit toe zou laten.

Losse donaties winnen in 2023 aan populariteit

Naast een krimp in de hoogte van het donatiebedrag, is er ook een verschuiving zichtbaar in het aantal goede doelen waaraan men geeft. Het aandeel donateurs dat aan één goed doel geeft is gestegen van 13 procent in 2022 tot 20 procent in 2023, terwijl het aandeel Nederlanders dat aangeeft twee tot vijf goede doelen te steunen juist afnam van 59 naar 45 procent. Opvallend is dat het aandeel donateurs dat schenkt aan 5 tot 10 goede doelen juist is gestegen van 6 naar 11 procent. Dit verklaart mogelijk ook de toegenomen populariteit van losse donaties (73 procent) ten opzichte van periodieke donaties (38 procent) en inzamelingsacties (33 procent). De top 3 van categorieën waaraan het meest gegeven wordt, blijft wel ongewijzigd. Zo doneren Nederlanders net als vorig jaar het liefst aan goede doelen en maatschappelijke organisaties die betrekking hebben op Gezondheid, Zorg & Welzijn, gevolgd door Humanitaire hulp en Mensenrechten en Natuur, Milieu en Dieren. Zij geven hierbij het liefst aan goede doelen die impact maken binnen de eigen landsgrenzen, zoals landelijk en regionaal.

Efficiënte besteding van giften en transparantie belangrijk voor niet-gevers

Een grote meerderheid (72 procent) van de Nederlandse gevers geeft aan dat goede doelen en maatschappelijke organisaties onmisbaar zijn in onze samenleving. Desondanks vinden zowel donateurs als Nederlanders die niet geven diverse belemmeringen op hun pad. “Bij het geven aan goede doelen en maatschappelijke organisaties hechten Nederlanders er veel waarde aan zelf te kunnen bepalen wat de hoogte en de duur van hun donatie is. Wanneer mensen bijvoorbeeld verplicht worden om periodiek te doneren haken zij – zeker in tijden van toenemende kosten – sneller af”, vertelt Frank Aalderinks, Hoofd Filantropie Advies bij ABN AMRO. “Hoewel veel Nederlanders hun donatiebudget noodgedwongen hebben teruggeschroefd, is de bereidheid om te doneren bij Nederlanders nog steeds opvallend groot. Uit ons onderzoek blijkt dat veel Nederlanders die niet doneren dit nalaten omdat zij vinden dat goede doelen te veel geld uitgeven aan interne zaken of dat zij geen vertrouwen hebben dat hun geld goed terecht komt. Een betere samenwerking tussen de verschillende organisaties én betere communicatie over hoe giften worden besteed, zou daarom kunnen helpen om nog meer donateurs te binden aan goede doelen en maatschappelijke organisaties.”